Mpac est un projet de rebranding fictif du musée Pointe-à-Callière. Le logo s'inspire du tracé des ruines archéologiques situées sous le musée, établissant un lien direct avec la matérialité du lieu et sa stratification historique. Indissociable de son site, le musée est l'un des rares au Canada construit directement sur un site archéologique, où les vestiges font partie intégrante de l'expérience muséale. Principalement décliné en bleu, en continuité avec l'ancienne identité du musée, le système graphique s'appuie sur une palette de couleurs prélevées in situ, renforçant l'ancrage territorial et patrimonial de l'identité.